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金融投资报记者 贺梦璐
继云南白药、片仔癀之后，又一家知名中药公司进军日化赛道，此次他们瞄准的细分领域为刚需性极强的牙膏。
近日，广州医药集团有限公司（下简称：广药集团）发布了拟筹办“广药集团白云牙膏有限公司”（暂定名）公告，并且面向全球公开招聘广药集团白云牙膏有限公司总裁1名，高级经理若干。
广药集团作为白云山（600332）的控股股东，受消息面影响，截至7月28日收盘，涨1.26%，报32.10元/股，总市值521.9亿元。
拟进军牙膏市场
上述公告显示，该高级总裁的岗位职责包括执行、实施董事会各项决议；完成董事会下达的各项指标，实现公司战略目标；主持公司全盘运营和管理工作，合理配置资源，带领公司健康发展等。
其任职资格包括：现任境内外同层次大型企业中层正职（正处级或相当职务层次）或直属企业领导班子正职；具有牙膏行业工作背景，熟悉牙膏及相关行业，对牙膏有深刻认识，具有国际化视野、数据化思维；具有0到1操盘经验及丰富客户资源和社会资源者优先重点考虑。
对此，广药集团表示，这是为打造成为“大南药、大健康、大商业、大医疗四大板块蓬勃发展的世界一流医药健康综合性大集团”。
据广药白云山官方微信
实际上，从任职要求不难看出，广药集团在全球招兵买马的背后，最看重的是人才的引进。究其原因，是牙膏行业新入局者需要引进先进技术及高素质人才，从而维持产品的高质量，满足消费者不断增长的需求。
此外，为了实现全国性的业务布局，健全及稳定的供应链也是必不可少的。目前，广药集团已建立的医药流通公司“广州医药”，估计此后或为新业务的物流运输“保驾护航”。
白云山业绩承压
公开信息显示，广药集团是全国最大的制药企业集团，也是全球首家以中医药为主业进入世界500强的企业，位列世界500强第467位，旗下拥有1家上市公司“广州白云山医药集团股份有限公司”及30家成员企业。
广药集团作为白云山（600332）的控股股东，而白云山则以“国产伟哥”金戈（枸缘酸西地那非）和王老吉两大产品而闻名。不过，近年来，白云山一直被诟病无新业绩增长点。
白云山2022年财报显示，枸橼酸西地那非片在2022年的销量是8682.9万片，上年同期的销量是9849.82万片，销量同比下滑了11.85%，该产品在2022年的生产量也下滑了31.65%。
另外，白云山旗下的另外一个重要品牌是王老吉凉茶，该品牌的运营公司王老吉大健康公司在2022年实现营收93.488亿元，上年同期为97.286亿元，同比下降了3.9%。
而王老吉凉茶业务所在的白云山大健康板块，在2022年的营收也有同比3.48%的下降，该板块的毛利率为43.52%，同比减少3.82个百分点。对此，白云山解释，毛利率下降，主要与原材料涨价有关。
对此，有专家表示，对于广药集团来说，如果能在王老吉之外，再成功开拓牙膏市场，将有望给公司增加新的利润增长点，并带来丰厚的利润。
刚需性极强的日化细分行业
从市场规模来看，牙膏行业的需求刚性强。相关数据显示，2019-2021年在整体消费需求放缓的情况下，其市场规模依然保持稳健向上增长，2023年我国牙膏行业市场规模有望达347亿元。
因此，中药企业纷纷涌入日化赛道，拟弥补主业增长乏力。
样本案例就是云南白药打造的云南白药牙膏。2004年云南白药牙膏正式上市，当年创下了8000万销售额，主打预防牙龈出血、消肿止痛的功效型。云南白药年报显示，2022年云南白药牙膏斩获24.4%的中国牙膏市场份额，继续保持市场第一位置。
此后，仁和药业、同仁堂、津药药业、片仔癀等传统中药企业也开始跨界生产日化产品，想要复刻云南白药的“神话故事”，但现在看来，其他后来者在日化领域的业绩并不亮眼。
另外，目前中国牙膏品类市场的集中度已较高。头部位置除云南白药外，还有好来化工、宝洁、登康口腔、高露洁、薇美姿、联合利华、赫力昂等品牌占据。
商超内陈列着多个品牌的牙膏，摄影：贺梦璐
华西证券研报指出，在未来，随着居民人均收入水平的不断提高及口腔保健意识逐渐提升，特色化、个性化、精细化等多元化产品需求正成为消费者的购物趋势，当前中国牙膏功效已由单一的清洁功效，发展为中草药、美白、抗龋齿、抗敏感等多功能功效。
编辑|陈雨禾 校检|袁钢 审核|苗曦
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