参考消息网6月1日报道据美国市场观察网站5月16日报道，去年12月，美国作家卡丽莎·布罗德本特（Carissa Broadbent）发现她的小说销量和社交媒体粉丝数量突然增加。2020年底，另一位作家伊莉斯·科娃（Elise Kova）也曾迎来一轮不寻常的订单高峰。让她意外的是，销量猛涨的小说早在五年前就已出版。这突如其来的热度并非偶然，而是因为——她们的书在TikTok的图书社区“BookTok”上被带火了。
(资料图)
美国畅销书作家布罗德本特在家中拍摄TikTok视频
“BookTok”已经成为TikTok上播放量超过1270亿次的话题。2020年初，受居家隔离、书店停业的影响，许多年轻人在TikTok上分享自己“最喜欢的书籍和作者”，制作成60秒到3分钟左右的短视频。这些创作者集合在一起，形成了目前TikTok上最有人气的社区之一。
4月14日，布罗德本特的新作出版首日便在亚马逊Kindle商店登顶，在《华尔街日报》小说电子书畅销榜中排名第三。关于她的TikTok话题播放量接近1400万。
“我做的付费广告很少，而且我也没有考虑过付费广告。口耳相传足以支持我的创作。”布罗德本特表示。
创作者在BookTok上推荐布罗德本特的作品
市场调查机构Circana研究发现，TikTok已成为图书市场的主要推动力，80%的“BookTok”用户年龄在34岁及以下。
得益于TikTok的传播，英国布鲁姆斯伯里出版社出版的《荆棘与玫瑰的法庭》《阿喀琉斯之歌》等书籍销量飙升。从2020年到2022 年，该出版社收入增长40%，且自2020年3月以来股价已涨逾一倍。
“自2020年中以来，TikTok一直是图书销量激增的动力之一，” 布鲁姆斯伯里出版社2022年度报告写道，并补充说该平台吸引了“令人振奋的新一代读者”。
美国巴诺书店今年将开设30家门店，推广“BookTok”中提到的书籍。
巴诺书店图书战略和客户体验高级总监香农·德维托（Shannon DeVito）认为，TikTok能让平时不读书的人重燃阅读兴趣。
为了激励创作，一些出版商也为“BookTok”创作者支付报酬。今年22岁的艾曼（Ayman）经营着粉丝量超过94万的TikTok账户“Aymansbooks”，她用出版商的推广费交完了大学学费。
艾曼在TikTok上分享喜爱的图书
5月17日，美国蒙大拿州州长签署禁止TikTok运营的法案。这一禁令未来是否将扩散到全美，正在引起人们担忧。
有外媒评论称，TikTok禁令不仅将影响作者和出版商，也会打击艾曼这样的创作者。
畅销书作者布罗德本特和科娃指出，如果TikTok被禁，“BookTok”上的内容可能不得不转移到其他社交媒体平台，但这些平台能否成功替代TikTok仍未可知。
“我知道，人们不会因为TikTok消失就不再谈论阅读，”布罗德本特说，“但失去一个让人们能轻而易举地与书籍产生联系的平台，这将是很大的遗憾。”
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